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    浅析礼品包装的文化特征
    发布时间:2014-10-19 11:54:47  浏览:1515次 

        我们今天所说的礼品包装设计,并非单指某一特定的领域,如纪念品包装,而应溶入商品包装的全部领域,从商品包装纵、横领域的角度上讲,礼品包装涉及礼品包装的始终,渗透商品包装领域的各个点,它应是多元化、全方位的包装设计类型,例如:花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。

        礼品包装以"情"作为它的诉求点,以"沟通"作为设计的目的,以商品的内容与设计的形式相互整和,来提升"礼"的品味。就其文化性而言,礼品包装可以从两方面体现,一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征;二是礼品包装设计在包装材料选择上,以天然材料来传递出"浓厚、纯朴"的情谊,"自然、和谐"的文化内涵。

        其一,随着人民生活水平的改善,在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足,即需要一种具有文化品位的包装,它能够促使销费者产生一种情感上的共鸣。因此,我们应该思考设计的社会效用,注重设计的文化性,文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和,具有民族性,通过民族形式的发展,形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化,而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样,文化的进步直接影响包装的发展,尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒,用来装存笔、墨、书、画、砚等物品,正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理,制作巧妙,造型独特,装饰风格鲜明,并有浓郁的地方传统格调,使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时,对传统文化也越来越依恋。我国是一个历史悠久的国家,漫长岁月,沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华,人们对它有着千丝万缕的感情。如图一的《碧螺春》礼品茶包装,将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感,淋漓尽致地体现出来,华贵、典雅的纹式作为包装的材质,简洁、明快却民族化造型,即表达?quot;茶"礼品包装中人文文化的特点,又融会了世界文化中"情感"的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比,赋予了"茶"文化的品质属性

        从礼品包装设计中"横"向脉络来看,其民族文化特点与时代特征完美统一的范例比比皆是,如日本的商品包装,特别是礼品包装,具有强烈的民族性和时代性,其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈?quot;和风",看似随意实则精心安排的点、线、面,尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只是民族化而已,它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不责疑它所具有西方文化式的大胆与豪放。

        礼品包装设计不同于纯艺术的创作,它受到产品属性、销费心理等诸多方面的制约,因此,提高礼品包装设计中文化品味和时代特征的途径,因商品不同,其设计定位而各异,它并非是书法艺术+民间纹样+……等七拼八凑的产物,只有身体力行地对本民族传统文化有一定的了解,对现代美学有较深的研究,对现代市场学、销费心理学、材料与工艺学等学科有充分认识,以及掌握现代表现语言和形式,才能设计出情与理交融的礼品设计。

     
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