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药品包装设计基本知识
发布时间:2012-9-16 16:44:09  浏览:1606次 

医药包装设计从产品本身的特点出发,进行创意设计,同时还应该调查同类产品的表现方式,依据药品管理法和国家相关政策规定,对该产品的药理特性及适应人群分类进行定位分析,充分发挥药品包装的商业价值,促进药品销售,树立企业形象,增强消费者对企业或品牌的忠诚度。好的包装就是以个无声的推销员。具体工作包括处方药品包装设计, OTC药品包装设计,保健品包装设计等。大致可划分为:中药包装设计,西药包装设计; 根据消费对象来划分:小儿药品包装设计、成人药品包装设计、老人药品包装设计;根据性别来划分:男性药品包装设计、女性药品包装设计;根据功效来划分:胃病药品包装设计、肝病药品包装设计、肠道药品包装设计等。而保健品包装设计大致分为:减肥保健食品包装设计、补肾保健品包装设计、维生素包装设计、蜂王浆包装设计、补铁锌钙包装设计等;同时,药品根据对象不同,还可分为人类用药包装设计和动物用药包装设计(兽药品包装设计)。
保健品包装设计要体现保健品的概念,定位消费群体,具体设计。大致分为:减肥保健食品包装设计、补肾保健品包装设计、维生素包装设计、蜂王浆包装设计、补铁锌钙包装设计等
中药包装设计的设计风格一般要求历史文化底蕴,但现在大部分企业都把中药的包装设计风格定位在“中药西化”,体现药品的科技含量、安全性高等特点。
西药包装设计具有很强的视觉传达设计的性质。西药是用先进的科学技术,在良好的、严格的卫生条件下生产的,它给人的感觉就是高科技产品感和对症的迅速和精确感。因此,图形设计的"净化"感觉至关重要。
OTC包装设计非常好的往往能起到刺激购买的作用。而且,现代意义上的包装,已不是单纯的指消费者在药店中看到的实物,它还包括对药品的理论包装、终端包装等。在OTC市场上,药品面对的是普通消费者,所以设计时要"生动化"、"形象化"、"差异化",也就是说要对高深的理论进行包装,从而打动消费者,并为后续一系列的营销策划活动打下基础。
处方药包装设计在国家法律法规的限定下,设计风格一般简单明了,说明产品本身的药理,在表现形式上采用独特的形象来体现视觉冲击力,但不能太张扬。
兽药包装设计主要从兽药本身的药理出发,用一些相应的表现形式或类似的方法来达到体现功能的特点。根据用畜对象不同常见的会加入相应的形象来体现消费对象。
药品包装箱设计 颜色要求单色或双色,运用版式变化,节约印刷成本.

 

 
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