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包装设计的个性色彩
发布时间:2012-9-12 13:47:55  浏览:1873次 
色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置,色彩的整体效果需要醒目而具有个性,能抓住消费者的视线,能通过色彩的象征产生不同的感受,达到其目的。
包装设计的视觉表现中,色彩的共性与个性既有各自独立的内涵,又是相互照应,相互结合的。削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力,但是,对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础,或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的感受,这种完全脱离一定共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性典型性,又要有独特的个性化色彩,这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。
包装色彩的个性体现在以下几个方面:
商品性
这是与一般绘画用色最大不同的一点。各类商品都具有一定的共同属性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以细分化,例如医药用品有中药、西药、治疗药、滋补药、一般药的不同。对此,色彩处理要具体对待,发挥包装设计色彩的感觉要素(物理、生理、心理),力求典型个性的表现。例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色;用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。
广告性
由于产品品种的日僧丰富和市场竞争的日益激烈,销售包装视觉表现在广告化日趋重要,其中色彩处理当然是重要方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用,因此必须注意大的色彩构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷,大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视认度处理,使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果,白色的光感保持了产品的属性意念。再如:可口可乐的包装形象已经成为国际语言,鲜明的红、白色彩产生了强烈的广告效果,同时表现产品的性能。
 
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