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休闲食品品牌策划在市场中的作用
发布时间:2015-7-24 20:30:27  浏览:1722次 
      关于休闲食品品牌策划在市场中的作用,品牌一定要有一定的个性。休闲食品一定要彰显个性,才能抓住消费的心理。如今,在这个越来越接近小康的社会,人们对休闲食品品牌也越来越关注,并且越来越倾向于选择具有一定的独特性质的个性品牌。较为著名的优秀食品品牌都有自己独特的光芒。
 
      需要个性,就必须会塑造个性。塑造个性的手段是多样的。可以用公关手段表现企业责任,如对灾区捐款捐物等,也可以用代言人诉求品牌特质。
 
  休闲食品的口味应该多样化、系列化。休闲食品品牌纷繁多样,按照制作工艺与原料来区分,主要有炒货、膨化、油炸、蜜饯、糖果、肉制品、果冻、海苔、巧克力、冷饮十大系列,品种规格更是有上千种类之多。其品种多样,口味也是多样的,多样化的口味满足了喜欢不同口味的消费者需求,而优秀的企业也是这样做的。
 
  优秀的休闲食品厂家大多善于利用“区域资源”,也喜欢根据区域口味而去制定品牌策略,或者聚焦于区域“特色口味”的推广,如“四川特色休闲食品”在全国都是有名的;或者将区域口味进行改良,再推向全国市场,以适应大众人群的口味特性,“休闲豆干“产品的风行也是区域性口味改良的结果。
食品品牌策划
  如今,消费者的口味也是在不断地变化,越来越倾向于复合化,一次可以品尝不同口味的食品,所以,现在更多的休闲食品厂家将各种口味进行多重融合,通过技术的创新实现口味的复合化,当然这一种品牌创新技术也是很受消费者的喜爱。
 
  休闲食品属于典型的快速消费品行业,消费者对便利购买的要求很高,“买得起、买得到、乐得买”的重要性越来越凸显,这就要求厂家推进“大通路销售”,进行广泛的渠道覆盖,推进多通路分销。优秀的休闲食品企业大多实行多通路并举,传统经销通路KA通路和车站等特殊通路多有覆盖,以多渠道销售提升产品的市场覆盖率,提升产品销量。
 
  休闲食品行业竞争激烈,渠道掌控尤其重要,各优秀厂家大多推行“渠道掌控”政策,注重经销商扶植、分销商管控,强化对渠道的深度管理,“渠道精耕”更是深入人心;休闲食品的终端建设尤为重要,各厂家纷纷发力终端,注重产品的个性化摆放、规范化陈列,以“规范化、专业化”的终端陈列提升产品销售。
 
  休闲食品厂家很多都比较注意明星效应,来代言推广品牌,借助明星的号召力来提升消费者关注度,以此来吸引行业的注意力,从而来达到引领休闲食品消费风潮的目标。
 
      现在的休闲食品品牌传播在品牌策划的过程中都采用,线上线下的整合式品牌营销方式也越来越多,多方面的品牌运营方式已形成了休闲食品市场运作趋势。以电视产品品牌广告宣传为主的平面媒体推广,结合广播媒介、终端POP设计张贴,更结合短信互动、网络游戏植入互动等操作方式,整合式品牌策划主导市场,越来越多的优秀厂家大多擅长多方面整合推广,以求得在休闲食品市场取得快速发展。
      我们专注于专注于标志设计(logo设计)、VI设计、包装设计食品包装设计食用油包装设计、食用调和油包装设计、饮料饮品包装设计、膨化食品包装设计、快消食品包装设计、酒水包装设计、矿泉水包装设计、农业产品包装设计、保健品包装设计、医药包装设计、茶叶包装设计、调味品包装设计、工业产品包装设计、IT产品包装设计、儿童产品包装设计、日用品包装设计、香烟包装设计、画册设计、POP海报设计、终端物料规划设计、网站建设设计等。多年的品牌设计战略与实践经验,成为客户值得信赖的合作伙伴。
 
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