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艺术包装设计的表现手法
发布时间:2014-11-18 20:53:47  浏览:2290次 

包装在艺术性上的表现能够突出包装的个性化,吸引消费者的喜爱与关注,也能够在产品中脱颖而出。
包装的艺术性是通过包装设计来体现的,归纳起来,包装设计的方法主要有以下几类,都可以在一定程度上达到艺术包装的目的。

1.系列法

系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,以满足顾客的审美心理需求。笔者在《系列化包装设计:个性越突出越有整体感》一文中对系列化包装的功能做了详细分析,本文不再赘述。

2.组合法

组合法不是着眼于商品和包装品本身,而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色,将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有:礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。

3.仿生法
它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品,使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

4.仿古法
仿古法是表达复古、怀旧、思乡和民族化思潮的一种最好的方法。它是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物,在包装品上再现出来,以引起人们对远古先祖的思念,对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。通常使用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古、形体仿古、材料仿古、质地仿古等。

5.简化法

简洁简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新,人们有时刻意追求简洁明了,创新独特个性化的趋势,有视觉冲击力的包装。

6.逆反法

逆反法是利用人们的逆反心理而采用的设计方法。它是对现行的或历史的包装品色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形、等内容进行否定,然后利用相对立的色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形等,使包装品具有新颖性和情感冲击力。
当然,体现商品包装艺术性的方法多种多样,上面六种是最常用的方法,它们切实起到了增强商品包装艺术性的作用。
商品包装应在美学价值与实用价值之间寻求平衡,绝对不能一味追求商品包装的艺术性而忽略了商品包装的实用性。包装是一个综合性的概念,是一个总称,商品包装设计要考虑诸多方面的因素。因此,包装设计师在进行商品包装设计时,除要考虑到包装的艺术效果外,还应结合市场的需求考虑到其他很多因素。在设计前期应考察市场加以关注产品的定位,应多方向的关注,总结出一套产品的设计需求。


 

 
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